在国内手游兴起初期，日本手游的吸金能力曾被国内厂商甚为看好。但面向更大众化的国内手游用户群体，日本手游显得有点“水土不服”。反倒是国内游戏厂商开发的日本IP改编手游更为贴合玩家需求，在玩法、交互、付费模式上都更精准地迎合了国内玩家的喜好。经过近几年的反复打磨后，现阶段IP改编手游的商业化趋势更为明显，也更加成熟。

　　以动画、漫画等为代表的具有强大粉丝效应的IP既可为内容制作方提供好题材，又可为游戏提供良好的用户保证，在一定程度上有效控制和降低内容制作的市场风险，因此IP成为近几年游戏内容制作领域竞相追逐的焦点，国内游戏市场迎来了日本IP版权购买和改编的热潮。

　　从2017年到2020年，IP改编手游在产业背景优化、市场精品化等因素的驱动下保持了持续的增长。根据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》数据显示：2020年国内IP改编移动游戏市场收入首超千亿元，规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%，增量达到近年来的最高点，而核心用户也超过了1.5亿。

　　IP改编手游的热度与明显优势促使众多企业开始更为重视IP的获取与储备，IP成为支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。

　　《2020年流水TOP100移动游戏中海外IP地区来源分布》数据显示，日本、韩国是国内移动游戏产品的主要IP来源地区。从日本获取的IP主要为游戏IP与动漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”、“海贼王”、“一拳超人”等在中国拥有高人气的IP，这也是日本面向海外文化输出的主要细分领域。而“传奇”、“绝地求生”等从韩国获取的IP在国内同样也积累了大量用户。

　　随着IP游戏市场规模扩大，新的问题与挑战也逐渐显现出来。众所周知，国内游戏市场中，日本IP的授权一直是最严格的。监修方的反复审核、版权方对IP授权的严格管控使企业获取IP的难度和成本在持续提升，市场竞争愈加激烈。

　　幸运的是，通过海外IP的合作，版权方与开发/运营方皆实现效益最大化的成功案例越来越多，更多日本经典大IP跃跃欲试，希望进入中国市场。

　　从刚刚结束不久的ChinaJoy可以看到有不少日本、欧美等海外企业负责人在商务馆内积极互动。与往届相比，2021ChinaJoy的海外展商数量激增，展商总数约500余家，其中外资展商超过100家，约占总展商数量的30%，其中不乏跨境支付，数字软件，IP相关企业。

　　日本IP开始“馋”中国市场

　　这次CJ小编发现一个不可思议的现象，原来高不可攀的各大IP头部厂商竟然集体出现在了CJ现场。可能因为早年头部游戏公司在IP合作方面创造的成功案例让更多日本企业看到了IP市场的潜在价值，又或者日本因为疫情持续未见好转业绩堪忧。现如今，日本对中国手游市场的理解更加清晰，不少知名游戏动漫IP开始主动进军中国市场“割韭菜”，积极参与各项大型招商合作洽谈活动了。

　　并且，一向卷到天外的日本IP大厂们竟然联合起来做了【日本馆】：角川、手冢工作室、讲谈社、环球、万代等足足10余家日本IP厂商，现场也展示了铁臂阿童木、一拳超人、鲁邦三世、银河英雄传说、Love Live等颇具知名度的经典动漫IP。这种白金级IP阵容同时出现在国内展会上可以说是史无前例的。

　　小编采访了解到，【日本馆】的联合主办方是日本经济产业省（METI）与日本映像产业振兴机构（VIPO）。 前者隶属日本中央省厅，是日本主管经济的政府机关之一，后者则是以振兴日本文娱产业为目标的日本本土NPO机构。也许是因为有日本政府的强力背书，这次【日本馆】才能让IP大厂们放下内卷“一致对外”。而有意思的是主办方【JCCD】（日本中央创作发展集团）竟然是一家中资公司，也可以看出虽然IP合作的热潮在迅速升温，一向小心谨慎的日本IP版权方在海外合作的推进方面也聪明起来，学会了找到有着丰富的本地资源的跨国企业作为交易落地的桥梁。

　　此外，近年来泛娱乐产业开始向多元化方向发展，不再局限于产业内部资源融合。除了游戏影视等文娱行业外，传统三次元行业也开始陆续与动漫IP跨界破圈合作，IP联动已成为不少品牌的重要营销手段之一。相信接下来的几年，将会有更多优质的IP改编游戏、落地IP情怀的产品涌现。我们或许会迎来以日本动漫、游戏为主的二次元IP新消费浪潮。