从22年底至今的近两个月的时间里，中国MMO游戏产业内可以说是发生了翻天覆地的变化——魔兽世界这款游戏的“鲸落”效应开始发力，网易暴雪产品全线停服后，由于网易并未及时采取用户分流措施，网易暴雪代理的各产品总和共计近200万的活跃玩家被暴力释放，而在这之中《魔兽世界》及《魔兽世界怀旧服》就占了近100万用户；惊雷一响而万物生，网易对这一百万用户的暴力释放，导致其不受控制地快速流向国内各大MMO产品，给沉寂已久的国内MMO端游市场打上了一剂“强效剂”，其影响则直接体现在了各家公司开年的营收和股价上。

　　或铺天盖地的广告，或琳琅满目的水军，或大张旗鼓地宣传，从去年12月到今年1月的两个月时间里，毫无疑问，从《魔兽世界》放流的100万用户就是行走的RMB，就是营收，就是股价，就是MMO的“未来”。

　　千万广告资金入局，媒体公司如沐甘霖

　　持续一年多的版号风波的余响仍在影响着整个游戏产业市场，大厂疯狂裁员，连如米哈游这种国民级游戏公司也开始进入收缩周期，更不要说中小型广告公司——陷入倒闭、吞并危机，使得这一产业一度变得岌岌可危。

　　但暴雪“鲸落”的连带反应却给游戏及衍生产业带来了巨大的经济刺激，据2023年年初来自业内乙方公司峰会报告的不完全统计，仅在2023年1月期间，网易、腾讯、盛趣、空中网、金山等游戏公司对广告营销的投入就超过了1.4亿元RMB，而在这之中，在营销、舆论、广告板块投入最大的产品，莫过于网易《逆水寒-老兵服》。网传丁磊亲自下军令状，要由此产品作为网易吸纳魔兽世界用户的招牌，承接魔兽流民。业内更有传闻光这一款产品在23年1-3月期间的营销预算、广告预算和买量预算就已经超过了3000万元。

　　逆水寒老兵“怀旧”服：金价失控，玩家结构忧患重重

　　老兵服一开，旧服宣告寿终正寝——大张旗鼓的宣传，铺天盖地的广告，逆水寒老兵服似乎完全抛弃了【过去】，力求拥抱属于魔兽玩家的未来。网易内部有员工曾透露，逆水寒老兵服当前的用户结构约为70%的流失玩家，20%的泛网游玩家，而实际魔兽玩家却仅占有10%。

　　逆水寒老兵服名义上为魔兽老兵而开放，其最终呈现的用于结构却更像是《逆水寒怀旧服》，而国内自《魔兽世界怀旧服》之后，各大厂商倾力投入的MMO怀旧服或胎死腹中，或无疾而终，零星几款还在运作的产品怀旧服过得也并不舒服，这一极端神似怀旧服的用户结构，显然使不少投资者对逆水寒老兵服的未来产生了巨大的担忧。

　　对于逆水寒这样一款非典型滚服游戏而言，对于原驻土豪游戏体验的摧毁，其面临的风险是巨大的，网易最擅长的经典的土豪经济在逆水寒老兵服“怀旧化”之后，也变得扑朔迷离。该服务器数千万的巨大市场投入确实营造了王炸开局的局面，但在2个月内，老兵服的金价由原本的15元迅速腰斩至7元，针对这一现象，我们访谈了游戏内的三家主流工作室和部分散户搬砖党。

　　当前游戏内的3家主流工作室均认为，不出1个月，老兵服的金价将迎来第二次跳水，官方迫于营收压力将初步腰斩工作室和散户的收入来源，将这部分资源融入官方售卖收益，部分老板和工作室将会，或已经提前退盘和减持，而当前剩下的散户或将面临游戏生态的接盘巨坑。

　　散户搬砖党目前的情况更为严峻，开服1个月，单日能够获得的搬砖平均净受益已不足8元，这一收益仍在压榨过程中越来越低。而很显然，以老兵服的经济体系，一旦金价崩盘，游戏也就基本玩完了，尽管官方通过增加回收，减少产量，甚至直购金币的方式努力控制金价的失控，全力护盘，也并未成功减慢金价下跌的步伐。

　　根本原因：老板撤场，类《梦幻西游》基因并未得到有效传承

　　目前逆水寒老兵服的面临的最大挑战事实上并非玩家的漏斗化流失，也并非金价收缩问题，流失每个产品都会面临，金价也可以努力调控。其根本挑战在于——网易系产品优秀基因的断链，同时魔兽截然不同的经济形势侵染，导致逆水寒在“杂交”过程中融合了错误且混乱的特征。

　　众所周知，网易系除阴阳师、哈利波特魔法觉醒等泛二次元、类二次元赛道产品之外，大部分RPG产品均以土豪经济为核心，如西游系列N部曲、天下系列、逆水寒正式服等。网易非常擅长以土豪体验为核心，通过土豪的大量游戏投入，带动游戏内经济循环，从而带动平民玩家、小资玩家的游戏体验。网易内部大部分工作室均对此经济模型有丰富的实操经验，可以说，网易的游戏，维护好土豪，就获得了成功，但逆水寒老兵服现在所面对的，却是土豪老板的抱团撤场——最糟糕的局面。

　　为什么会这样？——丁磊被赶鸭子上架的无奈

　　雷火隶属网易本部，常年继承土豪营销氪金产品的基因，而魔兽则由网易旗下独立部队“网之易”运作，而网之易深谙魔兽经济体系，从根本上和氪金游戏道不同不相为谋，话不投机半句多，在过去，氪金游戏带来的高收益使得网易本部并未对类魔兽系赛道有过多投入，国内魔兽的竞品一直是FF14和剑网三，而逆水寒的竞品反而一直是天刀。除了网之易，网易内部根本没有一个工作室熟悉魔兽类产品的经济运作体系。

　　现如今，网之易全员解散，公平竞技的MMO基因算是在网易彻底断了香火，阴阳师等二次元赛道的工作室也并不想趟这摊浑水，扛了一辈子氪金旗的雷火要将逆水寒改造成魔兽一样的游戏去容纳魔兽玩家，这本身就是一件两头不讨好，甚至是网易投资人急于对赶鸭子上架的事。

　　很显然，这种赶鸭子上架的感觉，在逆水寒老兵服内的实际感受也十分明显——逆水寒老兵服的突然“不氪金”并不是对玩法的优化调整，实际上是对氪金玩法的阉割，以直接删除近40%的游戏内容为代价做出的平衡感，使得这款游戏愈发的头重脚轻。

　　网易最强的土豪经济体系基因来源于梦幻西游系产品，其经济顾问在现有模型下给网易指了一条很明白的路，故而大部分原有产品是能够支撑保持自身生命力的

　　但老兵服的出现，原本经济模型不再适用，混乱的经济体系连雷火都无法预料明天会发生什么，这首先使得非典型滚服体系下的逆水寒正式服迅速鬼区，土豪无奈转战老兵服，而老兵服内混乱的经济体系则使习惯了网易产品氪金风格的土豪同样非常头疼——花钱也不是完全不能变强，但即使花了很多钱也并不能变得很强，既没有万众瞩目，也无法傲立群雄，甚至要被普通玩家嘲讽，这也使得很多原本土著的土豪玩家快速退坑流入其他游戏中，这一点在网易内部算是重大事故，才刚刚砸出上千万预算的雷火恐怕短期内也不会让丁磊知道。

　　入不敷出，两个月内不改变，老兵服经济体系或将瓦解

　　据业内人士统计和逆水寒官方在公众号推文上的数次隐晦暗示，老兵服目前的整体营收并不乐观，2个月过去，游戏内算上正式服遗留少量土豪带来的冲销，都甚至尚未收回营销广告付出的千万成本，老兵服这一组并不能让网易挣钱，同时又急速消耗逆水寒产品本身寿命，入不敷出的服务器，其命运将何去何从呢？事实上，唯有改变。

　　以当前游戏内大工作室以及土豪的态度来看，以目前的情况，逆水寒老兵服服内经济最多最多还能支撑2个月左右，随即或将迎来第一波金价跳水和土豪老板流失，届时雷火也许会失去最后的翻身机会，那么接下来最关键的两个月则是最大的转折点和决策点。从明面上看，逆水寒最好的选择或许是尽快放弃大盘用户，将营销推广所引来的土豪玩家尽快清洗过滤并掌握手中，开放老兵服向正式服的转服，重新构建原有的氪金化生态，否则网易作为一家上市公司，资本的耐心是有限的，巨大压力之下，一旦当前土豪的大量流失窗户纸被捅破至丁磊处，逆水寒团队未来的命运或许将只能全部寄托于《逆水寒手游》了。